Google Chrome va bientôt bloquer les publicités vidéo ennuyeuses

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Google révélé mercredi, le navigateur Web Chrome de la société bloquera bientôt automatiquement certains types d'annonces vidéo.

Si vous avez visité des sites vidéo, vous avez peut-être remarqué que ces sites utilisent une variété d'annonces associées aux vidéos. Les publicités peuvent être affichées lorsque vous appuyez sur le bouton de lecture ou au milieu des vidéos. Certains sites superposent même des publicités sur l'image vidéo.

Une enquête menée auprès de 45 000 consommateurs par la Coalition of Better Ads a identifié trois expériences publicitaires dans des vidéos de 8 minutes ou moins qui ne respectent pas la norme Better Ads Standard de l'organisation. Ceux-ci sont:

  1. Publicité affichée au milieu de la vidéo, appelée publicités mid-roll.
  2. Publicité affichée avant la vidéo réelle qui dure plus de 31 secondes et qui ne peut pas être ignorée après les 5 premières secondes.
  3. Publicité affichée dans le tiers médian d'une vidéo en cours de lecture ou dont la taille dépasse 20% du contenu vidéo.

À partir du 5 août 2020, Google Chrome étendra la fonctionnalité de blocage de contenu intégrée pour prendre en compte ces nouvelles expériences publicitaires. Le navigateur «cessera de diffuser toutes les publicités sur les sites de tous les pays qui diffusent à plusieurs reprises ces publicités perturbatrices».

La propre plate-forme de Google, YouTube, sera «vérifiée pour sa conformité aux normes», comme tout autre site Internet qui contient du contenu vidéo. YouTube a introduit une nouvelle option pour les éditeurs en 2018 pour rendre les annonces vidéo non désactivables.

Google a commencé à intégrer la fonctionnalité de blocage de contenu dans le navigateur Chrome début 2018 pour ralentir le nombre croissant de systèmes avec des bloqueurs de publicités installés. Étant donné que la société ne pouvait pas simplement intégrer un bloqueur de publicités à part entière dans Chrome, car cela réduirait considérablement les revenus de Google, elle a choisi d'essayer de réduire le nombre de formats et de types d'annonces `` ennuyeux '' à la place en utilisant Chrome et les recherches Google pourraient appliquer les modifications sur tous les sites Internet.

L'idée principale était d'interdire certains formats et types d'annonces sur Internet, sur mobile et sur ordinateur, en bloquant toutes les publicités sur les sites qui utilisent encore ces formats.

Les nouvelles normes s'appliquent uniquement aux vidéos de 8 minutes ou moins et n'incluent pas les vidéos avec plusieurs publicités pré-roll à condition que ces publicités soient désactivables après cinq secondes.

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Mots de clôture

Une publicité moins intrusive est toujours une bonne chose mais le changement ne va pas assez loin à mon avis. La publicité à mi-vidéo est aussi ennuyeuse dans les vidéos plus longues que dans les vidéos plus courtes car elle rompt l'immersion.

Maintenant, c'est à votre tour: Que pensez-vous de la nouvelle norme et de son application?